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時下爆火的自媒體,未來路幾何?

自媒體的概念,從博客和facebook等已經形成了,真正的火熱應該是在微博。時下微信將自媒體延伸到了手機端,因為企業營銷的熱衷再次火了起來。

2011年上線的微信突破上億用戶僅用了FACEBOOK四分之一的時間。基于微信自媒體的熱度呈現出爆發式增長,大量媒體與企業入駐微信公眾賬號。90%以上的智能手機覆蓋率,接近5.5億用戶,超過4億的微信支付用戶,超過800萬個公眾號。無疑都是微信火爆的有力佐證。接下來,就讓我們一起看看,微信自媒體為什么能夠爆火。


整合多重傳播的富媒體

而微信公眾號,本質上作為大眾傳播,采用了個人傳播點對點的形式,無疑結合了兩者的優點,很大程度上解決了用戶面對大眾傳播失聲反饋的問題。在大數據時代背景下,用戶又有足夠的自由去關注或取消關注,使其能夠開展超強的精準營銷。朋友圈讓相對封閉的熟人社交圈產生了基于社交關系病毒裂變性的傳播。解決了微信作為熟人關系,是一種強關系社交,本身所具有的的封閉性的和局限性的。

而富媒體,并不是指具體的一種媒體,而是指具有聲、畫、視頻和交互的傳播形式。微信公眾號,本身與自媒體的概念應該說沒有完全相同的外沿。但是不妨礙微信通過基于個人點對點和朋友圈的裂變性組織傳播,將營銷在移動互聯網方面的應用的淋漓盡致。

另外值得一提的是,熟人點對點即時性傳播效果與朋友圈延時性傳播效果通過朋友關系為紐帶形成一個良好的轉化過程。將傳播效果進一步深化。

在筆者看來,以上便是微信營銷能夠火的底層核心,也是其優秀傳播效果的源泉。不過,任何一個新興的行業莫不要經歷從喧囂到規范的一個過程。微信時代的自媒體營銷,也莫不如是。

微信自媒體營銷亂象

首先,互聯網時代的自媒體莫不有著較低的進入門檻。畢竟需要滿足個人化私人化的需求。公眾號認證,尚沒有完善的流程與體系,既能確保自媒體的門檻不被抬高又能確保認證的質量。同時即使沒有經過認證,其仍具有相當的傳播能力。而一些難以取證的概念化存在反而存在認證的難度。同時對于公眾號的監管仍然有待加強。以上種種,導致800萬的微信公眾號魚龍混雜,才會出現“人民曰報”這樣的概念。

而魚龍混雜的另一個問題,就是除了有強有力宣傳和本體支撐的公眾號外。對于新興起的優質媒體類似移動互聯網資訊的發展也起到了阻礙。

其次像朋友圈作為微信傳播裂變的主要承載形式,作為一種延遲性傳播也因為營銷的加入產生了一定程度上質變,乃至會倒逼微信作為個人社交的核心本身。其中最明顯的表現就是微商。直白點說,劣質的營銷信息,往往沒有良好的實體承載和市場推廣生態,導致其絕大部分精力傾注于低成本的自媒體營銷。低劣的營銷信息,無疑會導致個人使用需求不滿從而降低用戶體驗,更是極大的拉升了優質營銷信息的推廣成本和難度。其極端表現便是變相傳銷的微商。

平臺發展初期對于規模化的需求,以及新興行業的規則混亂,導致微信營銷環境火爆的同時出現生態環境惡化的情況。

自媒體,未來路幾何

以微信公眾號為代表的自媒體平臺,成為自媒體在移動互聯網時代的風向標。移動互聯網的行業大勢,微信的壟斷地位與野蠻生長,構成了當下移動互聯網自媒體的生態環境。微信本身,早已脫離了騰訊一家公司的業務范疇。圍繞微信形成了明暗兩條利益線,微信平臺的一舉一動幾乎直接代表著移動互聯網對傳統業務的滲入。

然而實際上,大部分目前的微信營銷還都比較淺層。與普通的公司公眾號相比,生于且興于移動互聯網的新媒體,無疑成為該方面的排頭兵。相信微信自媒體在基于移動端特性和精準營銷兩方面還會有長足的發展。

一方面,移動端、移動互聯網的特性與新媒體的營銷發展進一步深化融合,例如基于LBS的本地營銷在新一輪O2O大潮中已經初見端倪。而關于符合移動端的碎片化特性的營銷方面,像微信公眾號100%的推送到達率也已有所開展,但筆者認為該方面還有待于進一步的深入。

另一方面,大數據時代的來臨和移動端精準性提升了一大步。譬如移動游戲行業,海外的市場推廣還很大一部分依賴于FACEBOOK的廣告投放。而類似微信的移動端顯然在諸如用戶使用時間、頻次、習慣乃至興趣內容方面都有進一步的提高。用戶自主選擇,讓營銷的用戶抵制心理進一步降低。

因此筆者相信,微信營銷至少還要有幾年的火爆時間。不過另一方面,行業的火爆,代表著競爭的來臨。想當年微博捧紅了一批草根明星各種段子手,但同時各種具有權威性、明星效應的傳統媒體也一定會加入這個市場,以雄踞之資與微信原生媒體逐鹿中原。

總而言之,隨著市場的成熟和規范,新自媒體的價值會得到市場的認可和應用。其商業價值也會得到更充分的挖掘。對于用戶來說,隨著社會和行業的進步,媒介變得更加濕性和個人定制化也是必然。傾覆于新時代大潮中的傳統巨頭和站在風口起飛的新媒體也必然會出現。相信移動端新型自媒體的發展,會給媒介一個新格局,也會促進媒介一個新的層次的發展。

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